中国美体塑形市场按照需求出发，主要分为对形象有要求的高收入人群、对体型有要求的健身美感派、希望抗衰延缓衰老的中老年群体 以及对自身外表不满意的人群。其主要考虑的因素主要包括安全性、花费、效果、时间投入以及舒适度等待。

       此类消费者对于自己的外表和体型非常在意，并且有较强的支付能力。该类消费者会采取较为积极的方式来管理容貌和体型，对于自己 的现状总体较为满意，但仍有让他们觉得不符合要求的领域，确保设备的安全以及疗效是让这群人安心接受治疗的关键。

       此类消费者对于自己的外表和体型较为满意，支付能力中等。他们更倾向于用健身来塑形，目前对于医美塑形的需求还不高；然而如果 采用 了医美手段，也不会在意别人的看法，更在意医美是否能达到其自身期望中的 自然健美体形 确保疗效、设备的安全以及控制副作 用是让这群人安心接受治疗的关键。

       此类消费者比较在意衰老对自己外形和体态的影响，支付能力中等随着衰老症状的出现，他们会逐步开始接受美体塑形。确保疗效、延 缓衰老是让这群人为治疗付费的关键。

      此类消费者对自己的体形不满意，希望瘦身，支付能力中等。他们对塑形的需求较大，因此较在意项目的性价比，要让他们觉得值得， 性价比以及效果是这群人选择医美项目的关键。

       整体而言，女性依旧是中国塑形市场的主力军。2022 年中国美体塑形女性用户的占比为 83.2%，较 2019 年的 89.9% 下降了 6 个百分点。 男性在美体塑形方面的兴趣和意识逐渐增强，未来男性在美体塑形市场中的消费份额可能会继续增长。

       将 2022 年与 2019 年比较发现，25 岁以下人群占比从 19% 增长到 35%。2019 年，中国美业消费者的平均年龄是 31 岁，2022 年是 29 岁。从医美消费者年龄段来看，20-25岁新时代年轻消费者仍是医美消费核心主力人群，占比达38.2%。31-35岁消费者占比为18.5%，成 为行业增长新动能。

      以新一线城市各年龄段的消费订单增长率为锚定值，与其它城市同年龄段用户的订单变化相比较，发现新一线城市各年龄段的消费订单 增长率均远超其它城市。从医美消费者的地域分布来看，一线城市、新一线城市是医美消费者的主战场，占比分别为36.2%、38.8%，合 计占比超70%。其次，二线城市占比达18.3%，且一直呈增长趋势。未来，二线城市有望成为医美市场新的增长点。

      效果、安全性、疼痛感、舒适度以及价格是消费者选择塑形服务类型的重要考量因素；非侵入性塑形服务由于安全性、舒适度以及满意 的效果受到消费者青睐。塑形消费者在选择技术手段的时候，主要考量其效果、安全性、疼痛感、舒适度以及价格等维度。总体而言， 侵入式塑形消费者把是否有立竿见影的效果放在前列考量因素，而非侵入式的求美者则在安全性、技术手段、舒适性方面方面更加相对 关注。

       从高决策成本的侵入性塑形到高频低价的非侵入性塑形，平台非侵入性塑形服务已取得压倒性优势。2022年，医美平台线上交易量占比 的数据显示，非侵入类医美项目的线上交易量占比高达84%，近五年总交易量增长22%，医美消费的平均客单价已经连年下降。近年来， 侵入性与非侵入性塑形项目的“此消彼长”反映出的正是不同年龄、不同阶段用户消费需求及理念的演变，从过往追求“彻底改变”到如今崇 尚“微调”“自然美”“妈生款等理念，中国美体塑形消费者已逐渐将“轻塑形”视为一种渐变、可持续的日常生活方式。

      在生活美容市场中，以性价比和安全性高的塑身衣增速明显。美体塑身衣可以帮助女性改掉不良的习惯，对于改善体形如驼背、胸部下垂、 胸部扁平、扁平臀、粗腿等有普遍功效；美容护理项目配合塑身衣的套餐组合成为了许多美容院消费者的常见选择。中国已成为全球塑身 美体塑身衣行业发展速度最快的区域之一，2018年中国塑身衣销售规模为517亿元，2022年增至807亿元，增幅超56%，未来前景无限。

      伴随中国消费结构的升级，越来越多的人开始注重外在消费，年轻用户群体逐渐成为消费主力军，塑身衣市场也不例外，近两年也逐渐年 轻化。后疫情时代，消费者塑形理念逐渐向健康、科技等方向转变，偏好选择形体美和健康兼具的产品，塑形内衣刚好迎合了市场需求。同时，强劲的市场需求也在倒逼塑身衣市场的产业结构调整和转型升级。

      随着市场的快速发展，消费者在塑形上呈现针对身体部位的精雕需求越来越高，其中尤以腰、腹、大腿以及大臂为主要部位。

      年轻人和中老年在脸和身材的选择上有所不同，年轻人更加强调外在的形态和体态，视身材为展示自我魅力的重要方式。而中老年人则 更看重面部的特征和表情，将颜值与气质相结合作为评价标准。30-49岁的中国女性面部美容占比最高，达到70%以上；20-29岁的身体塑 形比例最高，同样超过70%。